Ein Gastbeitrag von Marvin Held, Werkstudent bei diginea.

Der Überbegriff Online-Marketing umfasst viele verschiedene Teilaspekte, die je nach Ausprägung differenzierte alltägliche Relevanz in der Gesellschaft haben. Ein Medium, welches im Zusammenhang mit dem Digital-Marketing in der Gesellschaft eine tägliche Nutzung erfährt, ist Social Media. Neben der Fokussierung auf eine digitale Vernetzung von Menschen finden die sozialen Medien ihren Nutzen primär in der Kommunikation zwischen Menschen, Unternehmen und Sportvereinen. Vor allem Sportvereine transportieren im Rahmen der Kommunikationspolitik ihre Inhalte über die sozialen Medien. Durch die direkte Kommunikation mit dem Fan und der Positivität des Themengebietes Sport erfreut sich dieser Kommunikationsweg steigender Beliebtheit.