Nach dem stetigen Umsatzwachstum der letzten Jahre erfährt der Online-Handel durch die aktuellen Entwicklungen durch Covid-19 einen nochmals signifikanten Anstieg. Umso wichtiger ist es für Online-Händler sich in dieser dynamischen Situation gezielt zu positionieren und die relevanten Zielgruppen anzusprechen. Ein zentraler Bestandteil der Zielgruppenansprache ist die vorher ablaufende Marktsegmentierung – auch und vor allem im E-Commerce. Doch welche Möglichkeiten und Kriterien gibt es im Rahmen der Marktsegmentierung im Online-Marketing?