2. Auflage unseres E-Commerce Buches: Druckfrisch zu Weihnachten

Pünktlich vor dem 4. Advent ist die 2. Auflage unseres Buches „Electronic Commerce und Online-Marketing“ erschienen 😊

**Electronic Commerce und Online-Marketing – Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch, 2. Auflage (Olbrich/Schultz/Holsing; Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2019)**

Frischer Inhalt

Das Buch behandelt im Wesentlichen die folgenden Bereiche:

Digitale Transformation von Geschäftsmodellen
E-Commerce
Online-Marketing
Online-Marktforschung
Übungsaufgaben und Lösungsskizzen

In komprimierter Form führen wir in die wichtigsten Bereiche des E-Commerce und des Online-Marketing ein. Im E-Commerce stehen Geschäftsmodelle und Strategien inkl. Case Studies im Mittelpunkt. Im Online-Marketing stehen die kommunikations- und distributionspolitische Instrumente im Fokus, u.a. Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Facebook Ads etc.. Ebenso werden Social Commerce und Social Commerce Strategien behandelt. Im Bereich der Online-Marktforschung thematisieren wir Web Analytics, Logfile-Analysen, Mouse Tracking etc.

Was ist neu?

Die erste Auflage des Lehrbuches ‚Electronic Commerce und Online-Marketing‘ hat nach kurzer Zeit eine sehr positive Akzeptanz im Markt gefunden. Die Neuauflage des Buches haben wir nun zum Anlass genommen, nicht nur die 1. Auflage zu überarbeiten und zu aktualisieren, sondern auch Erweiterungen vorzunehmen.

Die bewährte Grundkonzeption des Buches wurde in der zweiten Auflage beibehalten. Die Überarbeitungen und Erweiterungen beziehen sich hauptsächlich auf das dritte und vierte Kapitel. Im dritten Kapitel wurde ein Abschnitt zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing ergänzt. Des Weiteren wurde das Affiliate-Marketing um Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates erweitert. Im Bereich des Social-Media-Marketing wurden diverse Strategieansätze in sozialen Netzwerken aufgenommen. Das vierte Kapitel wurde um Ausführungen zum Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, ergänzt. Dem Charakter dieser Lektüre als Übungsbuch Rechnung tragend wurden 100 Verständnisfragen aufgenommen.

Darüber hinaus haben wir an vielen Stellen anschauliche und auch farbliche Abbildungen ergänzen können. Hierfür danken wir ganz besonders den Unternehmen, die dieses Material zur Verfügung gestellt haben.

Für wen ist das E-Commerce Buch geeignet?

Das E Commerce Buch eignet sich als grundlegendes Lehrbuch für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen.

Zudem ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Fort- und Weiterbildung sowie insbesondere auch für die unternehmerische Praxis geeignet.